30.6.2010 Die Imagekampagne des deutschen Handwerks
Informationen und Nutzungsmöglichkeiten
Die Imagekampagne des Handwerks geht nun in ihr zweites Jahr. Der Themenschwerpunkt dafür lautet "Vielfalt". Auf möglichst vielen medialen Kanälen sollen die vielfältigen Berufe, Möglichkeiten und Ausprägungen des Handwerks gezeigt werden.
Gerade jetzt - im Februar 2011 - läuft wieder ein sog. "Flight" von Medienschaltungen (TV, Print und Großflächen), bei dem die Innovationskraft des Handwerks im Vordergrund steht. Nähere Informationen - z. B. den Schaltplan der TV-Werbespots - können Sie im Kampagnenforum auf der Kampagnen-Internetseite www.handwerk.de finden.
Generell führt der einfachste Weg, um sich über die Imagekampagne des Handwerks zu informieren und ihre Angebote zu nutzen, über www.handwerk.de.
Rechs unten auf der Startseite finden Sie die Rubrik "Kampagnenmacher", über die Sie in verschiedene - zum Teil geschützten - Bereichen gelangen können.
- Der wichtigste Bereich ist das "Kampagnenforum". Um dorthin zu gelangen, müssen Sie sich mit Zugangsdaten einloggen. Wenn Sie noch keine Zugangsdaten haben, können Sie Kennung und Passwort einfach über einen speziellen Link ("Melden Sie sich hier an") beantragen. Im Forum selbst finden Sie ein breites Angebot von Informationen, Terminen, über Statements von Prominenten bis zu regionalen Aktivitäten.
Von besonderem Interesse ist der Punkt "Aktuelles - Kampagnendetails". Dort stellt das Kampagnenbüro des ZDH seine Infos zur Durchführung der Kampagne ein.
- Über den Navigationspunkt "Werbemittelshop" kommen Sie zu der allgemein zugänglichen Site www.shop-handwerk.de. Dort können Sie sich über alle derzeit lieferbaren Werbemittel der Kampagne (vom Aufkleber über die Außenfahne bis zum Kaffeebecher) informieren und diese bei Bedarf gleich online bestellen. Mittels eines integriereten Druckportals (www.druckportal-handwerk.de) können Sie sich auch Angebote für eigene im Desing der Kampagne erstellen Durcksachen einholen.
- Der Navigationspunkt "Brandmanagement" führt schließlich zu einem Bereich, in dem es Informationen über die graphische Gestaltung und das Design der Imagekampagne gibt. Das umfasst Logos und Printmotive zum Herunterladen ebenso wie Fotomotive, Web-Banner, Video- und Audiodateien wie z. B. Klingeltöne für das Handy.
Wenn Sie auf dem aktuellen Stand der Kampagne bleiben wollen, dann ist auch die Rubrik "Presse" links unten auf der Startseite recht hilfreich. Das Kampagnenbüro stellt dort im Schnitt alle drei Tage eine neue Presemitteilung zu den unterschiedlichsten Aspekten der Imagekampagne ein.
Die Kampagne ist ein bundesweites Projekt des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH), das auf fünf Jahre (bis 2014) angelegt ist. Alle Handwerksbetriebe sollten sich über die Möglichkeiten und Angebote der Imagekampagne informieren und sie bei Bedarf nutzen.
